隨著我國老齡化程度加深和全民健康意識提升，保健品市場持續擴容。一些不法分子利用老年人對健康的迫切需求，以疾病預防、養生保健為幌子，通過低價旅游、講座學習、免費送禮品等形式，誘導老年人高價購買藥品、保健品，嚴重損害了老年人的合法權益。近日，市場監管總局在全國部署開展老年人藥品、保健品虛假宣傳專項整治工作，向社會傳遞守護老年人生命健康與財產安全的決心。

保健品“坑老”騙局套路大多類似，可為何老年人深信不疑、頻頻中招？究其原因，不外乎老年人缺乏陪伴，內心孤獨，往往難以拒絕推銷人員的情感攻勢。免費體檢等手段也讓老年人容易放下心理防備，各類專業術語故弄玄虛，讓老年人難辨真偽，最終掉入精心編織的陷阱。一旦受騙，輕則錢財受損、影響家庭和諧，重則耽誤病情、危害生命健康。

整治保健品“坑老”亂象，是護航銀發經濟健康發展的需要。數據顯示，目前我國保健品年銷售額約2000億元，其中老年人消費占五成以上。打擊保健品涉老欺詐，意在重塑市場規則、重構產業生態，引導企業著力創新產品、升級服務。此外，加強監管為老年人營造安全放心的消費環境，也有助于充分釋放老年人健康消費潛力。當老年人敢消費、愿消費，銀發經濟的市場半徑將從藥品、保健品不斷擴展到教育娛樂、休閑旅游、智慧養老等更寬廣的領域，真正成為拉動內需的新引擎。

隨著互聯網技術的發展，治理保健品“坑老”也面臨新挑戰。保健品騙局正從線下走到線上，營銷渠道從傳統的會議、講座轉戰到電商平臺、視頻直播領域。不法分子利用“國學文化”“中醫養生”“快速致富”等噱頭，誘導老年人下單，方式更為隱蔽，消費者維權和有關部門監管難度更大。對此，相關部門要創新技術手段，對商家資質、產品信息等進行嚴格審核，對網絡廣告、直播內容等進行監測，切實保護老年人權益，讓保健品回歸“助老”的產業發展正途。（康瓊艷）